Força feminina à frente do Sertões e de suas três verticais (Rally, Mountain Bike e Kitesurf). Leonora Guedes assume o posto de CEO da empresa, ao receber o bastão de Joaquim Monteiro, que liderou a transformação do Rally no maior das Américas (e do mundo em 2022).

Goiana, 44 anos, mestre em Turismo, Leonora conhece em detalhes os aspectos que envolvem a organização da prova off-road e os eventos mais recentes nas modalidades kitesurf e mountain bike que transformaram o Sertões na maior plataforma de esportes de aventura do país. Entre os desafios que a aguardam estão os de de expandir a marca, investir em inovação e tecnologia e aumentar a visibilidade das competições. Mostrar a cada vez mais pessoas as belezas do Brasil e as histórias contadas pelos atletas em busca de seus limites.

“Do ponto de vista técnico as provas são de alto padrão, muito bem estruturadas, mas queremos que todas as histórias por trás dessa ‘poeira’ alcancem milhares de pessoas e não somente as comunidades por onde elas passam. Nossas provas acontecem em trilhas e no mar. Registrar tudo é uma tarefa que sempre exige muito esforço. Acreditamos que esses conteúdos exclusivos não apenas conectam os fãs, mas também ampliam a visibilidade dos atletas, promovem a inclusão e inspiram novas gerações a se envolver no mundo do esporte”, destaca.

Outro compromisso envolve a pauta ESG, com a preocupação em fazer a diferença também no aspecto social. “Em 2022 foi criado o Instituto Sertões, voltado à transformação social e econômica através de esporte, educação, saúde e conscientização ambiental. A entidade conta com o apoio de empresas e outros parceiros para ajudar a mudar as realidades das pessoas impactadas pelo Sertões. Em meio à poeira deixada para trás, o evento já levou água potável onde não havia, entregou óculos para quem via um futuro embaçado, extraiu o sorriso das crianças por meio de ações educativas”, prossegue.

Liderança feminina em um ambiente predominantemente masculino, Leonora busca ainda jogar um olhar de diversidade sobre as plataformas de esporte do Sertões. “Espero pôr em prática a inovação na minha gestão e trazer ganhos para a marca Sertões, além, é claro, inspirar mais mulheres a buscar posições semelhantes”, conclui.

Joaquim Monteiro passa a dirigir o Conselho Executivo do Sertões.